Zapytaj odbiorców: kogo chcesz płacić za swoje media do oglądania ”> 08 października 2016 r. - autor: Ariel Adams Dzisiaj chciałbym zapytać społeczność zegarmistrzowską, komu woleliby płacić za oglądane media. Niezliczeni miłośnicy zegarków, kolekcjonerzy i konsumenci korzystają co miesiąc z BlogtoWatch i innych form mediów związanych z zegarkiem - z których większość jest bezpłatna (dla nich). Media, takie jak artykuły, fotografia, wideo i inne, wymagają zespołu oddany

Dzisiaj chciałbym zapytać społeczność zegarmistrzowską, komu woleliby płacić za oglądane media. Niezliczeni miłośnicy zegarków, kolekcjonerzy i konsumenci korzystają co miesiąc z BlogtoWatch i innych form mediów związanych z zegarkiem - z których większość jest bezpłatna (dla nich). Media, takie jak artykuły, fotografia, wideo i inne, wymagają zespołu oddanych specjalistów. Ponieważ większość ludzi nie ma wystarczającego szczęścia, aby móc i pracować za darmo, aBlogtoWatch musi działać jako firma, aby produkować treści do oglądania. Chcemy wiedzieć, kto wolałby, aby widzowie płacili za te treści. Istnieją zasadniczo dwie opcje.

Jedną z opcji - obecny model - jest to, że za większość oglądanych mediów płacą prawie wyłącznie reklamodawcy. Oznacza to, że konsumenci nie są proszeni o płacenie za treść, ale media muszą być obsługiwane przez reklamy. Może to działać dobrze dla wszystkich stron, ale wymaga ciągłego bilansu mierzenia potrzeb reklamodawców w stosunku do odbiorców. Na przykład aBlogtoWatch jest obecnie w pełni obsługiwany przez reklamodawców, oferując treści konsumentom bezpłatnie.

Wynikiem tego są treści, które nie mogą być tak niezależne, jak platforma medialna, taka jak aBlogtoWatch. Oznacza to, że sentyment reklamodawcy musi oczywiście zostać wzięty pod uwagę, jeśli działalność ma być kontynuowana. Co więcej, osoby z branży medialnej rozumieją dziś wyzwania związane z ciągłym zarządzaniem relacjami z reklamodawcami, które mogą szybko usunąć zdolność publikacji do pełnego poświęcenia swojego czasu na publikację i opowiadanie historii. W pewnym sensie publikacja z reklamami zawsze będzie istnieć jako walka między zainteresowaniami reklamodawcy i odbiorców. Powodzenie publikacji często zależy od tego, jak sprytnie ta publikacja może łączyć zainteresowania reklamodawców z treściami, które odbiorca chce spożywać. W tej opcji konsument nie musi za nic płacić, ale musi także pamiętać o różnych realiach biznesowych, które uniemożliwiają całkowitą swobodę i otwartość mediów.

Po drugiej stronie spektrum znajduje się opcja druga, która jest tradycyjnym modelem dla mediów. W tym modelu subskrybenci lub czytelnicy kupują lub płacą za treści w celu wsparcia publikacji. Tutaj reklama jest (idealnie) styczna i oferuje dodatkowy dochód (jeśli w ogóle), a także większe zainteresowanie utrzymaniem ciągłego szczęścia subskrybenta. Ten model jest bardziej odpowiedni do tworzenia wysokiej jakości treści, ponieważ publikacja zasadniczo działa dla odbiorców, ponieważ jest opłacana bezpośrednio przez odbiorców. Era mediów internetowych - które z różnych powodów oferowały treści bezpłatnie konsumentom - stworzyło środowisko, w którym konsumenci oczekują treści za darmo jako domyślnych (a nie odwrotnie).

Proszenie konsumentów o płacenie za treść to delikatna równowaga zwrotu z inwestycji dla odbiorców. Muszą zadać sobie pytanie nie tylko, czy konsumują wystarczającą ilość treści danego medium, aby za to zapłacić, ale czy za tę treść warto przede wszystkim zapłacić. Ponadto publikacja medialna musi zapewniać, że koszt mediów jest zgodny z oczekiwaniami konsumenta co do tego, co dostarcza media. W tym modelu media są szczególnie skłonne do słuchania całej publiczności przy podejmowaniu decyzji, ponieważ ogółem jej odbiorców jest zasadniczo szef. Tradycyjnie doprowadziło to do powstania mediów o wyższej jakości, ponieważ każda udana historia lub fragment treści jest kolejnym powodem, dla którego konsumenci nadal wspierają tę publikację i dołączają nowi członkowie widowni.

Reklama

Wierzę, że zbliżamy się, ale wciąż daleko nam do internetowego środowiska medialnego, które pozwala konsumentom na prosty i skuteczny system płacenia za różnorodne treści, które chcą albo za artykuł, albo w ramach miesięcznej subskrypcji - nie tylko technicznie, ale i warunki kultury konsumenckiej. To powiedziawszy, jako publikacja, ważne jest, abyśmy znali opinię naszych odbiorców na ten temat. Czy społeczność aBlogtoWatch chce treści, która nadal jest obsługiwana przez reklamodawców, czy też społeczność chce ostatecznie zobaczyć platformę, którą obsługuje, i która w pewnym sensie jest dla nich bardziej bezpośrednia? To ważne pytanie, które zadajemy cały czas, w miarę ewolucji środowiska aBlogtoWatch i luksusowych mediów.

W pewnym sensie poproszenie społeczności ludzi, którzy co roku wydają dużo pieniędzy na drogie przedmioty kolekcjonerskie, o wsparcie mediów, które pomagają im podejmować najlepsze i bardziej wykwalifikowane decyzje, wydaje się dobrą inwestycją. Dla społeczności istnieje wyraźna propozycja wartości płacenia za treści, która pomaga im lepiej wykorzystać pieniądze, które prawdopodobnie już wydają. Powiedziawszy to, członkowie społeczności muszą mniej lub bardziej zgodzić się, że płacenie za media jest czymś, co są skłonni zrobić, ponieważ wymaga nie tylko dostosowania kulturowego, ale także wiary, że jeśli zapłacą za media kontra zaakceptują media wspierane reklamami, że media będą zyskiwać na wartości. Wydaje mi się, że to trwająca rozmowa, którą powinniśmy wszyscy prowadzić, ale chciałbym, abyś zastanowił się nad tym ważnym tematem, który wpływa zarówno na naszą działalność, jak i na treści, które lubisz.

Kto powinien płacić za media internetowe, które konsumujesz?