Baselworld 2019 Watch Trends & Industry Outlook

Baselworld 2019, wciąż najważniejsze na świecie targi zegarków, kończy się dzisiaj po, jak uważam, raczej udanym roku tego historycznego wydarzenia. Niestabilność i niepewność zaznaczyły się w ostatnich latach w branży zegarków luksusowych, a niektórymi niefortunnymi ofiarami transformowanego przemysłu są tradycyjne instytucje (takie jak targi), które mu służyły. U podstaw wyzwań stojących przed targami zegarków są ich rola w ułatwianiu działalności wystawcom.

Baselworld jako targi dla zmieniającego się przemysłu

Kiedyś sprzedawcy detaliczni i hurtowi mieli okazję spotkać się z ekskluzywnymi luksusowymi zegarmistrzami w Szwajcarii w celu zakupu towarów przeznaczonych do sprzedaży na całym świecie, rola targów zegarków w erze cyfrowej dramatycznie się zmieniła. Ponieważ globalna komunikacja jest już normą w zakresie zawierania umów, targi nie dotyczą wyłącznie ekskluzywnych okazji do prowadzenia działalności gospodarczej, ale są raczej ekskluzywnymi okazjami do spotkań, łączenia się, nauki - a co najważniejsze do dzielenia się.

Baselworld, podobnie jak SIHH (i do pewnego stopnia inne mniejsze wydarzenia związane z oglądaniem na całym świecie), odnotował spadek frekwencji z powodu konsolidacji branży zegarków, a nie, moim zdaniem, z powodu istotnej awarii wartości targów (jak niektóre ludzie twierdzą). Dobrym przykładem jest gwałtowny spadek frekwencji w Baseworld w ciągu ostatnich kilku lat. Jeśli dokładnie przyjrzysz się danym, zobaczysz, że tradycyjne media, które specjalizują się w omawianiu branży zegarków, nie odpadły z programu. Ten, kto przestał uczestniczyć w programie, to redaktorzy z bardziej popularnych publikacji konsumenckich, którzy nie brali udziału w Baselworld, aby wnikliwie opowiadać o nowych produktach, ale raczej wspierać wysiłki ich zespołów sprzedaży reklam. Niższe wydatki na reklamę marek w stosunku do tradycyjnych publikacji drukowanych miały logiczny wpływ na zmniejszenie liczby dziennikarzy wysyłanych na te publikacje.

Podobnie marki, które mają problemy ze sprzedażą wystarczającej liczby zegarków na rynku, przestały inwestować w takie programy jak Baselworld z powodu braku pewności, że spotkanie kupujących i mediów uratuje ich malejącą liczbę. Ostatecznie zmniejszenie dostępnych budżetów na zakup od sprzedawców detalicznych powoduje, że mniej marek zegarków może prowadzić działalność. Wreszcie, wiele marek zegarków, sprzedawców detalicznych i mediów ma mniejsze zespoły, ogólnie z powodu niepewności ekonomicznej i niskich inwestycji w zasoby ludzkie ze wszystkich zaangażowanych firm. Ponieważ firmy zajmujące się zegarkami nie są pewne, jakie są perspektywy na przyszłość, wiele zespołów pracowników zostało zmniejszonych, co nie pozwala na dostęp do personelu, który może spędzić tydzień lub dłużej poza biurem podczas targów.

Baselworld, jako organizacja, docenia kontekst branży zegarków i zainwestował znakomicie w aktualizację i odnowę formatu targów w Bazylei w Szwajcarii w 2019 r .; organizatorzy obiecują, że rok 2020 będzie jeszcze lepszy. Wspominałem o tym kilka razy w wywiadach, ale chcę powtórzyć, że Baselworld 2019 był najbardziej przyjaznym, wygodnym i produktywnym Baselworld w mojej karierze w branży zegarków. Nie zauważyłem nawet, że Swatch Group i jej litania marek były nieobecne.

Reklama

Najwyraźniej najczęściej omawianymi nowościami na Baselworld 2019 był fakt, że Swiss Swatch Group wycofała swoją listę marek (takich jak Omega, Longines, Tissot, Breguet i więcej), mimo że nie ma zdecydowanych alternatywnych planów. Ludzie obawiali się, że wraz ze zniknięciem Swatch Group i innych mniejszych firm, Baselworld jako całość może upaść. Chociaż takie podejście jest być może zrozumiałe, prawdopodobnie jest nieuzasadnione. Nie sądzę, że Baselworld odejdzie, ponieważ Swatch Group go nie wspiera. Jeśli już, czuję, że przy nieobecności Grupy inni uczestnicy Baselworld byli w stanie uzyskać znacznie więcej wartości, co ostatecznie doprowadziło do znacznie wyższego ROI dla uczestników. Grupa Swatch odbyła spotkania z zaproszonymi detalistami (nie mediami) w Zurychu, oddalonym o około 1, 5 godziny jazdy pociągiem od Bazylei. Chociaż Swatch Group nie przedstawiła planów dotyczących sposobu komunikowania się z globalnymi mediami w przyszłości, ja i inni przewidujemy, że wrócą do Baselworld w przyszłości.

Na razie Baselworld doskonale wykorzystuje przestrzeń zajmowaną wcześniej przez zatłoczone marki Swatch Group w ważnej hali 1. serialu Polityczne sprzeczki dotyczące umiejscowienia stoiska priorytetowego i feudowania prezesów, którzy podążają przeciwnymi ścieżkami w celu uniknięcia jednego inne, były praktycznie dyskutowane na Baselworld 2019, ponieważ ludzie ogólnie wydawali się znacznie spokojniejsi. Być może nie było grupy Swatch dla wszystkich w branży zegarkowej, aby docenić fakt, że bardziej zrelaksowany świat Baselworld jest być może bardziej produktywny.

Moją ulubioną nową częścią Baselworld 2019 było wiele nowych miejsc do siedzenia i wypoczynku. Przestrzeń na stoisku jest często komicznie niewielka, a jeśli celem targów jest spotkanie i omówienie spraw twarzą w twarz z kolegami z innych części świata - wówczas poprzednie iteracje programu nie sprzyjały szczególnie rozmowie. Baselworld 2019 oferuje biznesmenom znacznie więcej możliwości wygodnego siedzenia i negocjowania umów, niż gorączkowe przechodzenie od konwersacji do konwersacji w trakcie walki o wykonanie jakiejkolwiek pracy. Podczas gdy 2019 może być niskim punktem dla nowoczesnego przemysłu zegarków wysokiej klasy jako całości, czuję, że pod wieloma względami osiągnął dno, z którego zacznie ponownie rosnąć. Jest to najlepsza okazja, jaką Baselworld miał od dawna, aby zmienić swoje wyobrażenie i przyczynić się do zwiększenia wartości swoich gości i wystawców w świecie mediów cyfrowych, w którym rozmowy twarzą w twarz określają przyszłą wartość miejsc i instytucji, takich jak Baselworld.