Fakty na temat odbiorców aBlogtoWatch z naszej dużej ankiety

W większości przypadków istnieją ankiety potwierdzające to, co ludzie już wiedzą, ale potrzebują liczb i danych do obsługi. Powiedziałbym, że było to mniej więcej prawdą w ankiecie audiencyjnej aBlogtoWatch, którą przeprowadziliśmy pod koniec 2016 r. Oczywiście nie oznacza to, że nie nauczyliśmy się niczego nowego, ale czujemy się pewnie że nasza społeczność jest prawdopodobnie najbardziej oddanym i wyrafinowanym zbiorem osób kochających zegarek na całym świecie .

W oryginalnym poście, w którym zaprosiliśmy członków naszej publiczności do wypełnienia ankiety (tutaj), zadbałem o szczególną ostrożność i wyjaśnienie wszystkim dokładnie, dlaczego chcemy, aby ludzie poświęcili 15 lub więcej minut swojego czasu na powiedzenie nam trochę więcej o sobie, swoim stylu życia, a także gustach w zegarkach. Otwartość na naszych odbiorców była dla mnie bardzo ważna, ponieważ bardzo mi się to nie podoba, gdy ludzie nie otrzymali solidnego wyjaśnienia, do czego służą ich dane, i dlaczego bezpośrednie pytanie jest jedynym prawidłowym sposobem ich uzyskania. Takie dane nie tylko pomagają nam podążać właściwą ścieżką pod względem redakcji i pokrycia, które tworzymy, ale także najlepiej rozumieć, jak zwracać się do reklamodawców. Chcę wzmocnić to, co właśnie powiedziałem, ponieważ uważam, że jest to ważne: wiele rzeczy, których firma może dowiedzieć się o swoich użytkownikach / klientach / gości, można ustalić, pytając ich. Zautomatyzowane narzędzia, które istnieją, mogą być doskonałe do pewnych rzeczy, ale często zawodzą, jeśli chodzi o zrobienie prawdziwej migawki tego, co ludzie są.

W ciągu 10 lat prowadzenia firmy medialnej (co wydaje się dziwne, ale to prawda), widziałem wiele „kart raportów” i statystyk ze zautomatyzowanych źródeł, takich jak narzędzia internetowe rzekomo opowiadające ludziom o sobie. Wiele publikacji medialnych i firm zbyt mocno kładzie nacisk na takie „dane szacunkowe”, co moim zdaniem prowadzi do sytuacji, w których właściciele i kierownicy firm polegają na informacjach, które są po prostu niedokładne. Być może dla niektórych osób jest to zbyt „rozmowa w baseball”, ale tak, podejmowanych jest wiele decyzji dotyczących ciebie, konsumenta, na podstawie szacunków pochodzących z danych, z którymi możesz bardzo poważnie się zastanowić, oceniając jego jakość . To bardzo długa droga po raz kolejny dziękuję około 4900 osobom, które wzięły udział w ankiecie dotyczącej odbiorców aBlogtoWatch. Co więcej, myślę, że wszyscy w zespole pochlebiali się tym, jak wiele osób zgodziło się na wypełnienie ankiety i jak nikomu nie przeszkadzało jedno pytanie.

Osobiście martwiłem się pod koniec ankiety, ponieważ obiecałem uzyskać pewną liczbę zegarków Oris dla zwycięzców, których wybramy, w zależności od liczby uczestników. W ten sposób po raz kolejny dziękuję wszystkim za nie tylko poświęcenie czasu na udział w ankiecie, ale także za uczynienie z aBlogtoWatch swojego domu w Internecie dla wszystkich zegarków. Chciałbym pogratulować zwycięzcom czterech rozdanych zegarków Oris, którym są: Michael T. z Arlington w stanie Wirginia; Charlie G. z Chicago, Illinois; John G. z Canton, Michigan; i Van W. z Los Angeles, Kalifornia.

W pierwszym dniu przeprowadzania badania publiczności stało się jasne, że publiczność aBlogtoWatch naprawdę chciała usłyszeć o wynikach. Biorąc pod uwagę, że zbieraliśmy pewne poufne informacje, takie jak dochód, a także adresy e-mailowe ludzi, ważne było, abyśmy zgromadzili i przetworzyli dane przed połączeniem ich w sposób umożliwiający udostępnienie odbiorcom, którzy moim zdaniem powinni wiedzieć, jakie są ich inni goście aBlogtoWatch są jak. Mimo że w ankiecie wzięli udział ludzie ze 111 krajów na całym świecie o różnym pochodzeniu, upodobaniach i stylu życia, myślę, że gdybyśmy mogli jakoś zgromadzić publiczność aBlogtoWatch na gigantycznej konferencji (i byłaby ona ogromna), prawdopodobnie odkryliby że mają one wiele wspólnego, oprócz tego, że są naprawdę poważnymi miłośnikami zegarków.

Reklama

Pozostała część tego artykułu będzie próbowała wyjaśnić niektóre z różnych pytań, które zadaliśmy, w kluczowych wiadomościach na temat tego, kim jest publiczność aBlogtoWatch i jaką rolę odgrywa aBlogtoWatch w ich pasji do zegarków. Na początek chciałbym wykorzystać nasze wyniki ankiety do namalowania wyobrażonego zdjęcia przeciętnego członka widowni aBlogtoWatch, aby zobaczyć, jak znajomo brzmi ta osoba dla żyjącej i oddychającej społeczności, która zarówno brała udział, jak i nie brała udziału w ankiecie. Tutaj idzie…

Człowiek aBlogtoWatch

Naszym archetypowym „aBlogtoWatcher” jest mężczyzna (około 98% widowni), w wieku 30-50 lat (ponad 58% należy do tej kategorii) jest w związku małżeńskim (59%), ale tylko nieco rzadziej ma dzieci (52 % nie). To prawdopodobnie oznacza, że ​​jego życie jest trochę bardziej stabilne, a on ma więcej dostępnych dochodów do dyspozycji niż wiele osób. Więcej o tym za chwilę. Edukacja jest czymś, z czego jest dumny, ponieważ ma czteroletnie wykształcenie, studia podyplomowe, a nawet doktoranckie (razem stanowią 77% widowni). Jego edukacja nie jest tylko formalna. Jest bardzo światowym człowiekiem, ponieważ prawdopodobnie nie tylko mówi więcej niż jednym językiem (59% wie), ale także regularnie podróżuje za granicę z domu (69%). Istnieje nawet spora szansa, że ​​mieszka gdzie indziej niż tam, gdzie dorastał (54%) i prawdopodobnie jest właścicielem domu, w którym mieszka (63%).

aBlogtoWatchers reprezentują znacznie większy niż średni zestaw osób, które są zarobkowo zatrudnieni w zarządzaniu, właścicielach jednoosobowych lub spółdzielczych lub po prostu samodzielnie zamożni (łącznie 46% respondentów). Jeśli są młodsi (poniżej 25 roku życia), praktycznie wszyscy są w trakcie edukacji i nauki w szkole - prawdopodobnie skazani na podobną ścieżkę życia. Bez względu na swoją pracę lub karierę człowiek aBlogtoWatch jest zazwyczaj dość zamożny. O wiele więcej niż 1% z nich to „1%”, a praktycznie wszyscy aBlogtoWatchers mają dochody do dyspozycji (95%). Jest nawet całkiem spora szansa, że ​​jest bardzo zadowolony ze swojego dochodu do dyspozycji i nie chce więcej (39% jest zadowolonych z wysokości swojego dochodu do dyspozycji), pomimo pewnych dość drogich nawyków zakupowych.

Chociaż najważniejszym powodem, dla którego ludzie decydują się nie kupować zegarka w danym momencie, jest to, że przeznaczają swój dochód do dyspozycji na coś bardziej atrakcyjnego w tej chwili (34% deklaruje jako takie, a tylko 27% twierdzi, że jest tak, ponieważ może nie stać na zegarek), niesamowite 33% obserwatorów aBlogto wydaje na zegarki więcej swojego dochodu do dyspozycji niż jakikolwiek inny pojedynczy przedmiot.

Mamy nadzieję, że oczywiste jest, że aBlogtoWatchers są właścicielami zegarków, a także miłośnikami zegarków. Ponieważ 0, 2% twierdzi, że nie posiada nawet jednego zegarka, zaledwie 3% ankietowanych twierdzi, że ich obecna kolekcja zegarków składa się tylko z jednego elementu. Są szanse, że człowiek aBlogtoWatch posiada od 2 do 10 zegarków (74%), ale przyzwoita liczba aBlogtoWatch może posiadać od 11 do nawet 50 z nich (22%). Wreszcie, człowiek aBlogtoWatch jest „mobilny w górę” w swoich nawykach nabywania zegarków, informując, że jego następny zegarek będzie droższy niż jego ostatni (79% zamierza jako taki). Jak bardzo odnosi się do ciebie człowiek aBlogtoWatch?

Zobacz nawyki kupowania regularnych aBlogtoWatch

Prawdopodobnie nie powinno nikogo dziwić, że publiczność aBlogtoWatch, jak głównie mężczyźni, interesuje się przede wszystkim męskimi zegarkami (94%). Chociaż 67% ludzi twierdzi, że kupuje zegarki jako prezenty dla innych, tylko 6% deklaruje „zainteresowanie” zarówno zegarkami męskimi, jak i damskimi. Oczywiście kupowanie zegarków dla siebie lub innych mężczyzn jest łatwiejsze niż próby zakupu zegarków dla kobiet.

Aż 98% ankietowanych kupiło ostatnio zegarek. Zdecydowana większość zegarków, które kupują członkowie aBlogtoWatch, są fabrycznie nowe (76%). Nie tak wiele zakupionych przez nich zegarków jest używanych (18%), a tylko kilku członków widowni aBlogtoWatch angażuje się w wymianę zegarków z innymi (1%). Zastanów się, dlaczego ciekawy jest fakt, że 5% zegarków zakupionych w „innych opcjach” pochodzi z…

Członkowie widowni aBlogtoWatch kupują zegarki od różnych sprzedawców detalicznych w różnych miejscach - wydaje się, że koncentrują się na praktyczności, wygodzie i bezpieczeństwie. 15% informuje o zakupie zegarków online, ale jednocześnie 52% informuje, że większość zakupionych zegarków jest wysyłana do nich z innego miejsca niż miejsce zamieszkania. Oznacza to, że nawiązali związek lub zawarli transakcję z odległym sprzedawcą zegarków. Ci, którzy wolą kupować zegarki podczas podróży, stanowią 10%, a 38% ma dobry asortyment zegarków lokalnie i zgłasza, że ​​kupuje zegarki tam, gdzie mieszkają.

Myślę, że można bezpiecznie powiedzieć, że aBlogtoWatchers to inteligentni konsumenci, którzy planują z wyprzedzeniem to, czego chcą i nie spieszą się z oczekiwaniem na odpowiedni produkt w odpowiedniej cenie. 30% twierdzi, że czuje się komfortowo, czekając na zakup zegarka, który chcą, aż nadejdzie odpowiednia okazja. Ponadto przytłaczająca liczba obserwatorów aBlogto nie uważa zegarków za kupno pod wpływem impulsu. Tylko 4% twierdzi, że spędzają nawet tydzień na podjęciu decyzji o zakupie zegarka, którego chcą, a większość zajmuje więcej czasu na nawiązanie relacji z tym idealnym dziełem. 20% potrzebuje do miesiąca przed podjęciem decyzji o zakupie, a kolejne 37% zwykle wymaga nawet sześciu miesięcy. 23% może zająć nawet rok, zanim podejmie decyzję o zakupie zegarka, a 17% twierdzi, że zajmuje to im ponad rok.

Oznacza to, że aBlogtoWatchers docenia znaczenie podjęcia dobrej decyzji na zegarku, którego naprawdę chcą. Oznacza to również, że obserwując marki poszukujące ich uwagi i biznesu, należy rozważyć marketing i komunikację z długoterminowego punktu widzenia. Mimo tego 56% aBlogtoWatchers z łatwością zauważa, że ​​reklamy, które oglądają, nie wydają się podobać takim osobom. Moja wiadomość na wynos jest taka, że ​​marketerzy obserwujący mają wiele ulepszeń w zachęcaniu członków widowni aBlogtoWatch i wielu innych osób takich jak oni.

aBlogtoWatchers kupuje coś, co można by nazwać „luksusowymi zegarkami”. Niektórzy odbiorcy twierdzą, że wydają na pojedynczy zegarek ponad 150 000 USD, a 11% kupuje zegarki w cenie 10 000 USD i więcej. Cena „słodkiego miejsca” dla większości zakupionych zegarków wynosi średnio 1000–6000 USD, co stanowi 61% wszystkich respondentów. Tylko około 16% odbiorców wydało na zegarek nie więcej niż 500 USD.