Richemont przechodzi do kontrolowania luksusowej grupy e-commerce Net-A-Porter

Wciąż ciepło po głównych targach branży zegarków i biżuterii, SIHH 2018, Richemont Group właśnie ogłosiło, co wydaje się być sygnałem, że zamierza przejąć pełną kontrolę nad Grupą Net-A-Porter. Firma Net-A-Porter, założona w 2000 r. Przez byłą dziennikarkę modową Natalie Massenet, jest uważana za pioniera luksusowego handlu detalicznego w Internecie. Od tego czasu rozwija się i wprowadza na rynek wiele innych sklepów z wieloma markami, a także dedykowane sklepy internetowe marki modowe. W 2002 r. Konglomerat luksusowych zegarków, biżuterii i innych towarów, Richemont Group, rozpoczął współpracę z Net-A-Porter, inwestując w luksusowy sklep internetowy z e-commerce oraz nabywając 25% udziałów i praw głosu w spółce. Net-A-Porter rozwijał się dalej, aw 2010 r. Grupa Richemont zwiększyła swoją pozycję w Net-A-Porter, kupując 93% spółki.

Źródło obrazu: drapersonline.com

Jak na ironię, Richemont Group nigdy nie wydawało się wykorzystywać mocnych stron Net-A-Porter lub różnych firm do wspierania sprzedaży zegarków i biżuterii lub działań marketingowych. Gdy Net-A-Porter, a później Pan Porter (wprowadzony na rynek w 2011 r.) Odnieśli sukces jako przykłady sprzedaży towarów wysokiej jakości przez Internet, zdecydowana większość marek Grupy Richemont - w tym między innymi Cartier, Montblanc, Panerai, Vacheron- Constantin, A. Lange i Sohne, Piaget, IWC i więcej - powstrzymali się od handlu elektronicznego lub skutecznego marketingu internetowego w większości sposobów (do niedawna, jeśli w ogóle). Dla mnie i innych ten brak zrozumienia potencjalnej synergii między własną firmą e-commerce, Net-A-Porter, a różnymi markami luksusowych zegarków był zarówno mylący, jak i świadczył o zmaganiach grupy w celu modernizacji sprzedaży i dystrybucji zegarków i biżuterii przemysł.

W 2015 r. Richemont usunął się z roli kontrolnego akcjonariusza Net-A-Porter, sprzedając większość spółki włoskiej grupie Yoox, silnej spółce zajmującej się handlem detalicznym e-commerce, kierowanej przez pana Federico Marchettiego. Umowa z 2015 r. Sprzedała Net-A-Porter za prawie miliard funtów brytyjskich, co w tamtym czasie było uważane za niską cenę. Jeszcze bardziej kontrowersyjne było obalenie założycielki Net-A-Porter, Natalie Massenet, po zakończeniu fuzji Yoox Net-A-Porter. Wiele pytań dotyczących tego, dlaczego Net-A-Porter został sprzedany za stosunkowo niską cenę w ramach „tajnej umowy”, może się teraz pojawiać, ponieważ wydaje się, że Richemont przejmie kontrolę nad Net-A-Porter w najbliższej przyszłości.

Richemont niedawno złożył list akcjonariusza, w którym ogłosił „zamiar ogłoszenia dobrowolnego publicznego wezwania na akcje zwykłe Yoox Net-A-Porter Group”. W związku z tym Federico Marchetti złożył już „nieodwołalną” obietnicę przyjęcia oferty dotyczącej sprzedaży wszystkie jego akcje na rzecz Richemont Group. Oferta zakupu akcji Richemont dotyczyła 38 euro za akcję. Znaczna część listu dotyczącego zakupu akcji wydaje się w większości formalnością dla akcjonariuszy Grupy Richemont, a także spełniać różne wymogi prawne. Pod każdym względem wydaje się, że umowa polegająca na odkupieniu przez Richemont większościowego pakietu udziałów w Net-A-Porter wydaje się rzeczą pewną.

Czy to możliwe, że Richemont zamierzał dla Yoox zbudować marki Net-A-Porter, aby później dojrzeć w celu ponownego nabycia? Możliwie. Częścią pierwotnej umowy sprzedaży Yoox było to, że takie zdarzenie nie nastąpi przez trzy lata. Teraz trzy lata później Richemont skorzystał z prawa do ponownej próby zakupu akcji, co dokładnie robi, jeśli dobrze rozumiem szczegóły. Pytanie brzmi: co Richemont zamierza zrobić z Net-A-Porter i jego różnymi markami.

Reklama

Net-A-Porter obejmuje zarówno sklepy wielu marek, takie jak net-a-porter.com i mrporter.com (powiązany artykuł z BloglogWatch tutaj), a także sklepy e-commerce z jedną marką, takie jak armani.com, jilsander.com i wiele innych. Analitycy zgadzają się, że firmy takie jak Net-A-Porter były wysoce innowacyjne w rozpoczynaniu luksusowego handlu detalicznego online, ale zwracają również uwagę, że dziś sklepy wielomarowe e-commerce są zdominowane przez sklepy jednej marki z różnych powodów. Jeśli chodzi o sprzedaż luksusowych zegarków, Pan Porter jest jednym z niewielu sklepów internetowych wielu marek, które są autoryzowanym sprzedawcą luksusowych zegarków - w tym niektórych marek Richemont. Mimo to, od kiedy Richemont sprzedał swoje zainteresowanie Net-A-Porter, wiele jego marek otworzyło własne sklepy e-commerce, jednak dyrektorzy wielu marek zegarków, którzy uruchomili sklepy e-commerce, zauważają to online sprzedaż bezpośrednio konsumentom nadal stanowi marginalną część ich działalności. Marki luksusowych zegarków są dziś nadal mocno inwestowane w hurtową dystrybucję wśród sprzedawców detalicznych - na dobre lub złe.

Jest całkiem możliwe, być może prawdopodobne, że Richemont wykorzysta Net-A-Porter i jego obecne firmy nie jako miejsce sprzedaży luksusowych zegarków, ale raczej ze względu na ich talent i doświadczenie kierownicze i administracyjne. Marki Grupy Richemont często usiłowały wyjść poza projektowanie i produkcję zegarków w takie obszary, jak skuteczne zarządzanie e-commerce i marketing online, a dotyczy to zwłaszcza artykułów męskich. Sprytnym zastosowaniem Net-A-Porter byłoby działanie jako narzędzie do zarządzania e-commerce, które pomaga w dystrybucji luksusowych zegarków online, bez wielu problemów, których Richemont doświadczył, starając się to osiągnąć dzięki zasobom wewnętrznym w różnych, głównie Szwajcarscy zegarmistrzowie.