Zegarki Szwajcarii IPO daje nadzieję sklepom stacjonarnym

Żyjemy i pracujemy w interesujących czasach dla branży zegarków, a jednym z segmentów szczególnie intrygujących jest rynek detaliczny. Od lat obfituje wiele rozmów na temat tego, co przyniesie przyszłość tradycyjnym sprzedawcom detalicznym ze wzrostem sprzedaży internetowej i sprzedaży bezpośredniej konsumentowi. Zaskakujące są jednak strategie kreatywne, które rozwijają niektórzy długoterminowi sprzedawcy detaliczni w obliczu tego zagrożenia ze strony nowej ery. Najnowszym detalistą, który w kreatywny sposób testuje nastroje rynkowe, jest Grupa Watches of Switzerland, która 30 maja 2019 r. Wprowadziła spółkę na giełdę w Londynie (LSE). Odpowiedź? O wiele lepiej niż się spodziewano, jak stwierdził Brian Duffy, dyrektor generalny Watches of Switzerland Group, który powiedział: „Było świetnie. My mniej więcej wzrosliśmy o 14 lub 15 procent, a byliśmy aż o 17 procent wyższy. Dzisiejsza lista stanowi kolejny etap naszej historii wzrostu. Jestem zachwycony reakcją, jaką otrzymaliśmy z rynku na naszą działalność oraz znaczącymi możliwościami, które przed nami ”(WatchPro.com).

Brian Duffy, CEO WOSG

Początkowa cena akcji wynosiła 270 pensów, co było na samym szczycie zakresu docelowego 250 pensów. W ciągu dnia kurs akcji osiągnął najwyższy poziom 315p. Chociaż cena ustabilizowała się o kilka pensów przed ustabilizowaniem się, obecne szacunki oznaczają, że firma jest obecnie wyceniana na około 650 milionów USD.

Sukces oferty oznacza, że ​​około 40% spółki znajduje się obecnie w rękach publicznych, dzięki Apollo, jednemu z głównych akcjonariuszy grupy, który sprzedaje około 15% swoich akcji (w porównaniu z oczekiwanymi 10%). Oznacza to, że WOSG zarobi na sprzedaży nieco więcej niż przewiduje 220 mln USD ze sprzedaży. Korzystnie oznacza to, że Grupa Watches of Switzerland będzie w stanie spłacić swoje dotychczasowe długi do poziomu zgodnego ze spółką publiczną.

Reakcja na IPO była szczególnie pocieszająca, biorąc pod uwagę nieco negatywną reakcję na ostatnie zmiany na LSE. Pozytywny odbiór strategii WOSG jest także sprzeczny z ogólną opinią, że sprzedawcy detaliczni są gotowi i że jest tylko kwestią czasu, zanim ustąpią miejsca ekwiwalentowi online. Możesz przeczytać więcej na temat analizy Ariela dotyczącej sposobu naprawiania wysokiej jakości zegarków detalicznych, chociaż spłaszczających przepisów i spójności cen, gdzie omawia również obecny obraz sprzedaży detalicznej zegarków na całym świecie.

Taki wynik można interpretować jako ogromne poparcie dla luksusowych zakupów i ich dalszego znaczenia dla branży. Będąc największym sprzedawcą luksusowych zegarków w Wielkiej Brytanii i rosnącą siłą na całym świecie, Grupa Zegarków Szwajcarskich ma silną pozycję, aby wpływać na fizyczne modele detaliczne na całym świecie i być może zapewnić udaną drogę dla innych.

Reklama